El marketing de contenidos es actualmente una de las técnicas más usadas en el marketing digital. Pertenece al inbound marketing y pretende conectar con la audiencia de una manera como nunca antes se había hecho. Crear contenido une tus valores y conocimientos con tu público objetivo, lo que lo transforma en un estupendo escaparate para tu marca. Pero, como todo en marketing, con los años las tendencias van cambiando y de la manera que se hizo el año pasado, quizá no valga ahora. Por eso, en este pequeño artículo vamos a contarte sobre las últimas tendencias en marketing de contenidos para este 2023.

No te quedes solo en tu blog ¡y a crear contenido!

La era audiovisual – haz vídeos, vídeos y más vídeos

Aunque Youtube existe desde hace ya 17 años, nunca el vídeo ha marcado la industria del marketing digital como ahora. La cada vez más urgencia por contenido rápido y de poca durabilidad surgida especialmente después del auge de TikTok ha creado una generación que necesita vídeos, vídeos y más vídeos. Los vídeos son ahora una de las principales tendencias en marketing de contenidos.

Instagram, el mayor competidor de TikTok, ha notado esta necesidad y ha creado los Reels, que ahora tienen prioridad sobre los posts estáticos de imágenes. La red social de las imágenes está lenta pero inexorablemente cambiando a los vídeos y olvidándose de las imágenes.

Si el mundo digital está cambiando, nuestra marca también debe cambiar. Si tienes una cuenta de Instagram donde solo publicas imágenes, ¡corre a grabar vídeos! Aunque tu audiencia, si la tienes consolidada, prefiera tu contenido en imágenes, si quieres llegar a nueva y que el algoritmo te ayude a visualizarte más, debes hacer vídeos cortos. Lo mismo si aún no te has planteado hacerte TikTok.

Estamos en la era de los vídeos cortos de 15-30 segundos o como mucho 3 minutos. Adapta los vídeos a tu marca y, sobre todo, a tu audiencia (hay quien prefiere más largos o más cortos). Haz vídeos. No te cortes, todo el mundo lo está haciendo ya, tú no debes ser menos.

¿No sabes editar? ¿No sientes que tienes la creatividad necesaria? Déjanoslo a nosotros. Sabemos bien el contenido que ve tu audiencia.

Podcast también (ahora tienen hasta vídeos…) como una de las tendencias en marketing de contenidos

Creíamos que el contenido en audio solo era un poco anticuado, pues recuerda a la radio. Pero nada más lejos de la realidad, los podcast han crecido como la espuma y ahora hay de todos tipos para todos los gustos. Sin embargo, los usuarios parece que sí que rápidamente se han “cansado” de que solo tengan audio y ahora una gran parte de los podcast incluye vídeo.

Por tanto, los podcast forman parte de las tendencias en marketing de contenidos, y se unen al formato vídeo para triunfar aún más. No obstante, muchos usuarios usan la función de solo audio para poder escuchar a sus creadores favoritos desde cualquier lugar a través de sus auriculares.

Eso sí, el vídeo requiere una inversión mucho mayor que el audio solo. Nosotros te recomendamos que, si quieres empezar a hacer podcast, comiences solo con audio. Es una forma de ver si tu contenido atrae, y, si lo necesitas, incluir vídeo con el tiempo. Además, también depende del sector de tu marca.

Comparte trozos de tu contenido en todas partes

¿Tienes todas las redes sociales habidas y por haber? Comparte entre todas tu contenido. ¡Recicla lo que te ha costado tanto hacer! Una de las tendencias en marketing de contenidos es compartir el “mismo” contenido en todos tus medios.

Por supuesto, esto hay que hacerlo con cabeza. No se trata solo de compartir sin miramientos, por ejemplo, con un link. Hay que adaptar el contenido a cada medio.

Ejemplo: si tienes un podcast y quieres compartirlo en Instagram, no compartas solo el link en stories. Puedes probar a crear un carrusel con alguna información que des en dicho podcast. En una de las imágenes puedes incluir un fragmento de tu podcast que dé a entender que el contenido ampliado está ahí, y que quien quiera saber más debe ir a tu podcast. O también puedes coger un fragmento y editarlo para Reels, destacando algún tema que sepas que vaya a llamar la atención.

La clave está en crear el mismo contenido que ya has hecho pero de otras maneras y enviar al contenido original para “más información”, así podrás ganar por dos lados, tanto por el original como por el contenido adaptado.

Contenido extra (pdf)

Un poco de creatividad y un poco de esfuerzo extra es una de las tendencias en marketing digital este año. ¿Tienes un blog? Crea una entrada con información relevante para la búsqueda. Resuelve sus dudas. Si han venido por tráfico orgánico seguramente solo quieran a priori saber la respuesta de lo que están buscando.

Pero siempre hay algún curioso que realmente necesita aprender en profundidad sobre un tema. ¿Qué es mejor? ¿Que esta persona resuelva su principal duda y salga de la web en busca de más información porque no está todo lo que necesita? ¿O que en el propio post pueda encontrar información extra para curiosos como él? La respuesta es clara.

Es en estos casos cuando una infografía o recursos extras como un pdf explicativo vienen muy bien para el usuario. Imagina, por ejemplo, que tu marca es de ropa. Has escrito un post sobre la historia de la moda y pones algunos ejemplos. Puedes hacer un pdf (un posible ebook) donde incluyas una lista completa de todos los cambios de moda por épocas y que, quien quiera aprender la historia completa, vaya a tu pdf.

Para conseguirlo, el usuario debe registrarse o al menos dejar un correo electrónico de información. De esta forma puedes conseguir un cliente interesado por tu contenido (si este pdf le gusta, ¿qué indica que los próximos posts no le gusten?). Además, al tener su correo podrás enviarle promociones nuevas por correo (¡con moderación, es solo un cliente potencial, no hagas spam!) y, sobre todo, recomendaciones de pdfs o contenido similar que tengas para terminar de enamorarle.

Eventos virtuales (webinar, lanzamientos, directos, etc) como otra de las tendencias en marketing de contenidos

Otra de las tendencias en marketing de contenidos es crear eventos virtuales. Es decir, para lanzar un producto o simplemente para promocionar tu contenido, puedes crear alguna masterclass en webinars o hacer directos. Las masterclass le sirven a los usuarios para conocerte y que le transmitas la confianza necesaria para seguir viendo tu contenido. Si la clase les ha servido y sienten que han aprendido, automáticamente querrán seguir sabiendo de ti.

En el caso de los directos, puedes hacerlo currado o puedes hacerlo sencillo. Con directos currados nos referimos a un directo organizado con tiempo y bien preparado, casi como un programa de TV. En estos directos podemos informar sobre un tema para luego dirigir a nuestra audiencia a nuestro producto final o simplemente instar a seguir con nosotros. Estos directos se hacen con cámaras e iluminación profesional, lo que requiere una mayor inversión de tiempo y de dinero. Pueden hacerse en Youtube o en otros medios.

Los directos sencillos son aquellos que no son tan preparados pero tampoco son improvisados. Estos pueden ser en Instagram o en TikTok y podemos utilizarlo para hablar sobre un tema breve y resolver preguntas que los usuarios coloquen en los comentarios. O incluso directamente hacer un directo basado en la resolución de dudas de algún producto o de todo tu servicio. Es una forma económica y rápida de conectar con tu audiencia y sentir que están apoyados siempre por la marca. Muestra cercanía y, sobre todo, mejora el soporte y la resolución de dudas de forma más inmediata y directa como en persona.

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