TikTok es la red estrella de la década. La que antes era una red social conocida solo por los más pequeños, se ha convertido en un indispensable no solo para el público general sino para las empresas. Posicionarse en TikTok es sinónimo de éxito y la industria musical es consciente de esto. Cada vez más canciones se vuelven conocidas y hacen números gracias a que los usuarios no paran de compartirla en sus vídeos. En este artículo vamos a contarte cómo una canción se hace viral en TikTok y algunos ejemplos reales de viralización por la plataforma.

El algoritmo de TikTok

La principal razón por la que TikTok el mejor método para hacer una canción viral es por su algoritmo. Otras redes han ido mejorando el funcionamiento de su algoritmo con el paso de los años por la clara competencia, pero a día de hoy no existe mejor algoritmo que el de TikTok.

En TikTok existen dos simples pero funcionales pestañas: “para ti” y “siguiendo”. Cuando abres la aplicación automáticamente la pestaña “para ti” tiene prioridad. La mayor parte de los usuarios no utilizan “siguiendo” salvo en casos excepcionales.

En “para ti” aparecen los vídeos que el algoritmo muestra al usuario en función de sus intereses, basados en los “me gusta”, guardados o visualizaciones previas. Esto quiere decir que si un usuario disfruta un vídeo y realiza todas las acciones pertinentes, el audio de ese vídeo también se ve beneficiado.

El beneficio de usar una canción como audio puede difundir esta canción en vídeos que incluso no tengan que ver con la canción. Subir un vídeo, ya sea de humor o de baile, con una canción consigue hacer que otros usuarios realicen lo mismo y, por tanto, volver la canción viral en TikTok.

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La simple pero no fácil viralización en TikTok

Aunque el algoritmo permite que volver una canción viral en TikTok sea una tarea simple no quiere decir que sea una tarea fácil. Para conseguir la viralización deberían estar presente mínimo alguno de los siguientes factores:

• Letra identificable. Si una canción tiene una letra en una determinada parte con la que el público se puede interesar, esta puede ser usada para hacer pequeños vídeos de POV (puntos de vista) o CC (cuando) y que los usuarios compartan sus experiencias, viralizando la canción.
• Challenge fácil, divertido e hipnótico. Una de las grandes técnicas. Al crear una canción, el estribillo, o al menos una de las estrofas, debe tener un pequeño baile que pueda ser llevado a cabo por casi cualquier usuario. No debe ser muy complicado, ya que la mayoría no es profesional y solo lo suben por diversión. Lo simple pero divertido hará la canción viral en TikTok de por sí sola.

Consejo Libo: ¡el challenge no tiene que ser un baile! Podría ser algo relacionado con la canción, como una transición con un cambio de vestuario, una serie de fotos, etc.

• Promoción de la canción antes y después de su salida. Los artistas deberían utilizar sus perfiles en la plataforma para subir el challenge, los POVs, o cualquier otro tipo de vídeo con su canción antes y después de que salgan. Hacerlo desde antes ayudará a sus fans a viralizar el challenge y/o la canción antes de que salga y que el día de lanzamiento tenga más visualizaciones.
• Promoción con influencers. Cada vez más artistas se unen a bailar con influencers reconocidas sus canciones para que tanto los seguidores del artista como del influencer apoyen la canción.

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Casos de éxito: ejemplos de más de una canción viral en TikTok

Hemos hablado del algoritmo, de las letras, de los challenges… Pero ¿esto de verdad ocurre? Te traemos casos de éxito donde la canción es viral en TikTok tras una buena estrategia, como le sucedió a Rosalía, o el impacto fortuito, como le sucedió a Lola Índigo. Además, comentamos el curioso caso de Rosa Linn, cuya canción Snap es el mayor ejemplo del poder de viralización de TikTok en 2022.

Ejemplo del poder de TikTok: Rosa Linn (Snap)

El primer caso de canción viral en TikTok y, el que consideramos el más importante del 2022, es el de Rosa Linn con su canción Snap. Rosa Linn participó representando a Armenia en el Festival de Eurovisión 2022 celebrado en Turín en mayo. No tuvo mucha suerte, ya que alcanzó el puesto número 20 en la final, siendo el peor resultado para el país caucásico en toda su historia en el festival.

La canción fue muy poco reconocida durante la celebración del festival. Muchas otras canciones quedaron en el olvido, sin embargo, Snap tuvo un destino muy diferente. La canción no gustó en el universo eurofán, pero se desató en TikTok. Se convirtió en nada menos que una de las canciones más virales del verano 2022 gracias a TikTok.

@infinitelettersx Como si fuera tan fácil para mí olvidarte | Rosa Linn – Snap #snap #rosalinn #infiniteletters #songs #lyrics #parati #foryou #music #letras ♬ SNAP – High and Fast – Rosa Linn

Snap empezó a servir de inspiración para muchos vídeos como los de tipo aesthetic y, cuando menos se esperaba, se hizo viral en streamings, llegando a las mejores listas, como la de la importante radio española Los40.

Con este caso tan reciente, podemos demostrar el enorme poder que tiene una canción viral en TikTok. Snap pasó de no ser conocida por nadie en un importante festival europeo a ser viral en más de 10 países únicamente por TikTok.

Ejemplo de buena estrategia: Rosalía (Despechá)

El segundo caso de canción viral en TikTok es el caso de Rosalía con su canción Despechá. Tras el éxito de su disco Motomami, Rosalía decidió que su nueva canción iba a ser escuchada en TikTok antes que en cualquier otra plataforma.

Subiendo solo un pequeño trozo de la canción, Rosalía revolucionó a sus fans y a todo Internet subiendo solo esa parte a TikTok ¡sin fecha de salida de la canción entera! Durante semanas la canción se viralizó en la plataforma pero nadie podía escuchar la canción entera. Quien quería hacerlo, tenía que conformarse con escuchar el trozo de TikTok en bucle.

@rosaliaEjeje aprendiendomelo, el proximo lo clavo♬ DESPECHÁ – ROSALÍA

Las expectativas, las ansias y el hype por un nuevo tema de la cantante llevaron a la canción viral en TikTok ya que los usuarios no dejaban de compartirla. ¡Incluso un usuario ajeno a Rosalía creó el challenge! Ni siquiera la cantante catalana tuvo que hacer ningún esfuerzo previo. Además, ella reconoce en uno de sus vídeos que no se sabía el baile, que solo estaba practicando. Este simple e inocente vídeo revoluciona aún más las redes, ya que la canción no deja de sonar en su perfil, pero no en las plataformas de streaming.

La canción estaba destinada al éxito cuando saliera. Pero no salía. Finalmente tiempo después sacó la canción y actualmente es su canción más popular en la plataforma de streaming Spotify.

Una estrategia impecable que funcionó especialmente porque Rosalía conoce a su público: jóvenes dispuesto a apoyar su canción y llevarla a lo más alto.

Ejemplo de impacto fortuito: Lola Índigo (Trendy)

El tercer caso de canción viral en TikTok es el caso de Lola Índigo con su canción Trendy, que comparte con RVFV. En verano de 2020, la cantante y bailarina decidió grabarse bailando el challenge de su canción mientras estaba de vacaciones en la playa. Todo parece normal, es solo la artista aprovechando sabiamente la plataforma.

@lolainditok TRENDY CHALLENGE 🔥🔥🔥 #fyp #parati @damawhite @naimasakho ♬ Trendy – Rvfv & Lola Indigo & Lola Indigo

Pero lo que no sabía es que mientras se grababa con sus bailarinas unas chicas a lo lejos la grababan de fondo comentando que no sabían quién era y lo bien que bailaba. Este vídeo fue subido a Internet y se viralizó rápidamente mientras todos los usuarios clamaban: ¡Es Lola Índigo y el vídeo de ella lo tienes en su cuenta!

@aitanaindigo dos años de este temazo y de este momentazo #trendy #lolaindigo #rvfv ♬ Trendy – Rvfv & Lola Indigo & Lola Indigo

¿Las consecuencias de esta coincidencia? El vídeo de Lola se hizo viral y, por consiguiente, la canción Trendy subió como la espuma. El uso del audio y la realización del challenge incrementó sin freno.

Una simple e inocente viralización por las risas se transformó en subida de streaming de Trendy y la colaboración de los andaluces se volviera más popular.

Conclusión

Una canción se hace viral en TikTok por muchas razones. Sea cual sea la razón, todas muestran el impacto que tiene esta plataforma en la industria musical. Ya se puede observar cómo las canciones están cada vez más orientadas a la viralización, por ejemplo, pensando un challenge desde el momento de composición.

Muchos artistas ya han hecho público, además, que muchas discográficas obligan a sus artistas a subir su canción con vídeos a TikTok que la promocionen. Si bien puede parecer beneficioso, algunos de estos artistas han reclamado que hacer challenges para toda canción en TikTok es imposible. Principalmente, o muchos artistas tienen otro público que no está presente en TikTok o sus canciones no tienen el toque «pegadizo» que podría funcionar.

La viralidad por TikTok es una realidad, y aunque no es ni magia ni 100% necesario en según qué casos, es una estrategia necesaria en los años que corren y desperdiciar la oportunidad es sinónimo de posible fracaso.

 

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