¿Quieres hacer una buena campaña de Email marketing y no sabes por dónde empezar?

Te damos unos consejos para que te sea más sencillo.

Las campañas de Email Marketing  siguen siendo actualmente una de las acciones más efectivas de comunicación directa para tus clientes.

Antes de comenzar, tienes que definir de la manera más concreta el público objetivo al que vas a dirigir la campaña. Es recomendable que segmentes a tu público lo máximo posible y redactes un email lo mas específico posible para cada grupo.

Las campañas de Email Marketing pueden estar diseñadas para conseguir diferentes objetivos:

• Fidelizar a tu público actual.
• Aumentar ventas.
• Informar sobre novedades y ofertas de tu negocio.
• Hacer que los usuarios se suscriban a tu newsletter.
• Atraer nuevos clientes. 

Para cada uno de estos objetivos deberás segmentar tu público y ponerte en su piel para escribir de la manera más cercana y conectar con ellos lo máximo posible. Para conseguirlo haz una ficha técnica de cómo será cada grupo de personas y escribe para ella. 

Una vez hayas definido y sepas a quién va dirigida la campaña es hora de escribir. 

¡Manos a la obra!

Cómo estructurar una campaña de Email Marketing

El titular y la introducción

•   Claro y cercano.
•   Debe de ofrecer y asegurar un beneficio. 
•   Dale al lector ganas de pasar a la segunda parte.

El contenido o texto principal 

•  Escribe párrafos breves y concisos. Comienza cada uno de manera atractiva.
•  Divide la información con subtítulos.
•  Apoya la información con imágenes y vectores.

CTA (llamadas a la acción) 

• Invita al lector a hacer la acción para la que has diseñado la campaña. 
• El botón tiene que ser llamativo y acorde con el diseño del email.
• Evita los textos típicos y simples como: suscríbete, comprar, saber más, etc..

Métricas y análisis

Ya tienes el email perfecto y persuasivo para convencer a tu público, es el momento de hacer un seguimiento de la campaña. 

Plataformas de envíos masivos de correos electrónicos como Mailchimp, Getresponse o Benchmark Email te permitirán obtener métricas sobre tus campañas. 

Las más importantes son:

• Tasa de apertura
  Porcentaje de personas que llegan a abrir los emails enviados. Una baja tasa será indicativo de la efectividad y la capacidad de persuasión del asunto del email.
• Tasa de conversión
  Porcentaje de personas que hacen click en la acción objetivo, la métrica más importante de la que disponemos para medir la efectividad y el retorno de nuestras campañas.
• Tasa de bajas
  Porcentaje de personas que se borran de nuestras campañas al recibir un email, esto nos da una valiosa información sobre la calidad del contenido de nuestro email.
• Tasa de rebote
  Porcentaje de email que no llegan a entregarse. Sea porque el email no existe (hard bounce) o porque existe pero no se ha podido entregar temporalmente (soft bounce).

Ya tienes los pasos a seguir para diseñar una campaña de mailing exitosa. 

¡En marcha!

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