Hoy en día todos estamos familiarizados con el término de ‘marketing’ y la gran mayoría podría definirla de manera correcta o al menos aproximada. Pero este campo avanza cada vez más rápido, por lo que surgen nuevos conceptos como lo es el streetmarketing, el que a continuación explicaremos detalladamente.
Concepto de streetmarketing
Posiblemente hayas pensado en flyers, carteles informativos, pancartas y un largo etcétera al leer la palabra ‘Streetmarketing’, y es que todos estos elementos, efectivamente, forman parte de ello. Esta estrategia principalmente consiste en dar a conocer una marca o una empresa desde las calles de una ciudad llegando al público y causando un impacto en ellos de distintas maneras que veremos más adelante.
El principal motivante de este tipo de marketing es el hambre de ser virales entre el público y las redes sociales, para así darse a conocer de manera más rápida, llegando al mayor número de personas posible. Plataformas como TikTok, Twitter o Instagram son el principal trampolín para aquellas marcas que apuestan por esta técnica, pues son los mismos usuarios quienes comparten en tan solo unos segundos una instantánea o vídeo de aquello que les ha causado un impacto o simplemente ha captado su atención. Sin embargo, existen estrategias que más bien “compran” la atención del público, un tipo dentro de esta técnica de la que hablaremos más adelante.
¿Por qué elegirlo?
Características
La parte más llamativa de esta técnica, desde la perspectiva de una empresa o una marca, es el gran número de personas a las que le llega esta información. Al ser un “marketing callejero”, es muy difícil pasar por desapercibido, por lo que, en tan solo un día se consigue llegar a un gran público. Tan solo hay que elegir una buena ubicación teniendo en cuenta la afluencia de personas, el tipo de público que frecuenta la zona y el tipo de producto que se ofrece.
En el campo económico, esta táctica llega a ser muy atractiva ya que su inversión es considerablemente baja en comparación a la que puede llegar a existir en el marketing online o tradicional. Una campaña de este tipo con una pequeña inversión puede llegar a atraer a un gran público, solo si esta se realiza de forma adecuada.
Se establece un diálogo con el posible cliente, procurando siempre que este sea preferiblemente sencillo y corto. Es por esto mismo que se busca un lenguaje natural y cercano con el público, para poder alcanzar algo de cercanía con él o ella, haciéndolo sentir, a la vez, comprendido porque este consiga sentirse identificado/a con el mensaje compartido.
Su originalidad hace que la marca consiga distinguirse de sus competidores y le da una imagen de innovación, por lo que adquiere un concepto moderno que atrae aún más público, siendo este mayormente joven.
Tipos de streetmarketing
Performance
Estas campañas se basan en crear una historia que se representa en la vida real llegando a incluir al público para conseguir una relación más cercana, donde el posible cliente se sienta parte de la marca y tenga una opinión más positiva acerca de ella. Con esta técnica se consigue una difusión más rápida en las redes sociales por parte de los espectadores de la puesta en escena, que también llegan a sentirse cercanos con la marca.
Originales
Aquí se busca cambiar elementos del día a día por otros que sean de la propia marca o que tan solo estén relacionados con ella. Este suele ser más curioso y muy disfrutado por el público. Esta técnica es muy interesante a la hora de buscar perdurar en la memoria del público, ya que al cambiar un elemento de la rutina o de lo normal, este destaca considerablemente llamando la atención del posible cliente aún más.
Colaborativas
El principal objetivo es integrar al público creando así algún tipo de conexión con ellos, de manera que estos mismos se sientan más cercanos con la propia marca. Para este tipo se suelen emplear juegos interactivos, stands, concursos, etc. En algunos casos se llega a ofrecer el propio producto gratis para el consumo de este, aunque en varias ocasiones aparte del propio producto también se oferta la posibilidad de entrar en un sorteo a través de una publicación en redes sociales donde se incluya la marca, a través de un ‘hashtag’ o incluso una foto de un cartel
con su logo. Así no solo llega a aquellos que se encuentren con esto, sino también con sus seguidores en redes sociales. Esto mismo lo hace considerablemente llamativo.
Streetmarketing vs marketing de guerrilla
La gran mayoría de estas características también caracterizan al marketing de guerrilla, que guarda mucha similitud con el streetmarketing, sobre todo en la cercanía con el público y la propia originalidad. Sin embargo, la diferencia entre ambos es la forma de difusión de ambas. El marketing de guerrilla se puede realizar tanto en un entorno real como en uno virtual, mientras que el streetmarketing solo se puede llevar a cabo en un entorno real, más concretamente: en la calle.
Ejemplos de Streetmarketing
En este caso McDonald’s se transporta a la calle convirtiendo un paso de cebra, algo de lo más común en la rutina de cualquiera, en un cartón con patatas fritas. Con esto situado en una calle frecuentada, consigue captar la atención de muchos e incluso el deseo de sus famosas patatas fritas, las cuales son muy solicitadas en sus restaurantes.
Aquí Chanel apostó por un stand en medio de una calle muy concurrida. En este propio stand repartieron pequeñas muestras de uno de los perfumes que habían lanzado recientemente, consiguiendo así que las personas probaran su producto y llegaran a sentir algo de atracción hacia la marca.
En este caso cuatro bailarinas interpretaron parte del lago de los cisnes en medio de una avenida concurrida en México. Así captaron no solo la atención de los viandantes, sino también de los conductores y pasajeros de los automóviles. Su principal objetivo era dar publicidad al proyecto ‘Teatro en Plazas Públicas/Teatro en tu Barrio’ de la Secretaría de Cultura de la ciudad de México. De esta manera consiguieron una grata difusión en redes sociales.
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