TikTok es la red social del momento. Fue la red social por excelencia en la pandemia, pues la mayor parte de los usuarios se vieron obligados a usar esta aplicación para sobrellevar el encierro. Fue en este año cuando la red social empezó a ser líder en descargas y actualmente es la mayor competencia de Instagram. El cambio de Musically al TikTok que conocemos ahora ha permitido que esta red social cobre más relevancia que nunca. Ahora es fundamental para las empresas y marcas saber usar TikTok para marketing digital. ¡Ya no es solo la red social de los “bailecitos”!
Cómo usar TikTok para marketing digital
Como en otras redes sociales, debes definir aspectos básicos como tu buyer persona, si tu objetivo final es convertir, cuánto presupuesto tienes para las campañas de publicidad, qué contenidos harás, etc.
Sin embargo, a grandes rasgos, te recomendamos que para usar TikTok como empresa crees publicaciones como cualquier otro usuario. Esto quiere decir que, una vez hayas planificado toda tu campaña de marketing digital, te sientas como un usuario más de la red. Publica contenido que tú mismo consumirías, o con el que, mínimo, no harías scroll. Interactúa con los usuarios en comentarios. Responde comentarios con vídeos para educar a tu audiencia o resolver dudas sobre tu marca o servicio.
Como usuario activo debes priorizar el estar al tanto de las modas en TikTok. Estas modas son pasajeras, a veces no duran ni dos días, por lo que debes estar atento de quién es el influencer o cuál es el challenge que te dará más visitas.
5 Razones para usar TikTok para marketing digital
Es hora de viralizarse de una forma mucho más moderna. Te damos 5 razones para saber por qué has de implementar TikTok para tus campañas de publicidad.
Audiencia joven
TikTok es la red social donde más jóvenes hay. Normalmente conseguir llegar a una audiencia tan exquisita es difícil. Los jóvenes no quieren publicidad, quieren entretenimiento, diversión y risas. TikTok se lo puede proporcionar; tu marca también. Si creas contenido de valor, divertido y ameno, los jóvenes se sentirán atraídos por tu trabajo, incluso si lo que les interesa es solo tu cuenta y no tu marca como tal.
Bajo presupuesto
Realizar vídeos de entre cinco segundos y tres minutos con tu teléfono móvil es algo que cualquiera puede hacer. El editor de TikTok es una herramienta simple para cualquiera que desconozca la edición profesional. Tu empresa puede contar con un presupuesto para editar vídeos en otras aplicaciones de pago si quieres mejorar la calidad, pero no es necesario. Además, aunque puedes usar anuncios como sucede con Facebook Ads, no es obligatorio ya que, si trabajas bien tu contenido, tus vídeos se mostrarán y te traerán seguidores solos.
Alto engagement
Es posible que TikTok sea la red social con mayor número de usuarios interactuando. Los vídeos pueden llegar hasta el millón de “me gusta” fácilmente. Lo mismo sucede con los comentarios o la función de compartir. Este alto grado de engagement permite que tus vídeos se muevan rápidamente por los feeds de los diferentes usuarios. Aun así, intenta siempre crear contenido que involucre la interacción, especialmente los comentarios.
Además, lo mejor de TikTok para marketing digital es que, al contrario que en otras redes, las personas ven más vídeos de usuarios que no siguen que de los que siguen. Esto es debido a que la pestaña “para ti” es la que se abre nada más entrar en la aplicación. El usuario promedio hace scroll con el fin de encontrar contenido nuevo todo el rato. Si solo viera contenido de quien sigue, como sucede en Instagram, es posible que se aburra. No obstante, en “para ti”, el algoritmo aún muestra vídeos de quienes está siguiendo. Su interacción determinará si siguen apareciendo o no.
Algoritmo
El algoritmo es la causa por la que no requieres mucho presupuesto y por la que puedes conseguir un alto engagement. El algoritmo de TikTok es ahora mismo considerado uno de los mejores. Según la interacción de los usuarios, los vídeos que aparecen en su “para ti” varían. Esto ayuda a las empresas a segmentar su audiencia más fácilmente. Delimitar quiénes serán tus futuros seguidores, a través de un contenido claro y optimizado para SEO, permitirá que el algoritmo muestre tu contenido a quien de verdad lo quiera.
Humanizas tu marca
Al crear contenido como cualquier otro usuario, tus potenciales seguidores te verán como uno de ellos. Si tu contenido se parece a los de usuarios que no promocionan ningún producto, los seguidores que no quieran publicidad pero les parezca entretenido o divertido acudirán a tus vídeos. Si realizas vídeos con retos virales, o contando consejos sobre tu producto o servicio, crearás una experiencia de usuario óptima.
Tipos de anuncios de TikTok Ads
Crear vídeos en TikTok y que se viralicen es fácil y barato. Pero siempre puedes contar con una ayuda extra. TikTok Ads tiene como fin crear pequeños anuncios que aparecerán en el feed de los usuarios como un vídeo más. Puedes añadir los anuncios a tu campaña de marketing digital siempre que lo veas necesario y que cuentes con el presupuesto adecuado.
Hay diferentes tipos de anuncios:
Brand Take Over
Brand Take Over consiste en un vídeo de escasos tres o cinco segundos o una imagen estática que aparece nada más abrir la aplicación. Es una estrategia algo agresiva y no proporciona una interacción inmediata por lo que el efecto en el usuario podría ser negativo. También cuenta con limitaciones temporales y geográficas.
Anuncios In Feed
Los anuncios In Feed es de las formas más naturales, simples y comunes de hacer publicidad. Para ello, creas un video como otro cualquiera pero pagas a TikTok para que lo promocione. Este vídeo aparecerá en “para ti” del usuario como un vídeo más pero con la indicación de que es publicidad o promoción. El usuario podrá interactuar con el vídeo con total normalidad, por lo que esta es la mejor manera de conseguir mejorar el engagement con un poco más de presupuesto.
Hashtag Challenge
El Hashtag Challenge es la forma más divertida de publicitar tu marca. Los challenges son una fuente de viralidad para cualquier usuario. Si creas un hashtag con un reto relacionado con tu marca o servicio, podrás hacer que otros usuarios interactúen con ello y, como consecuencia, darte a conocer. También puedes crear trends originales que promocionen algunos influencers de moda.
Brand Effect
El Brand Effect es el formato de publicidad menos usado pero también es original. Consiste en crear un efecto o filtro de tu marca para que los usuarios lo usen en sus vídeos. Debes recibir la aprobación de TikTok para su implementación y los usuarios podrán viralizar tu filtro por su cuenta.
Si quieres aprender más de cómo mejorar tus campañas digitales, no te pierdas nuestro blog.
