SEO, SEM, linkbuilding, H1, backlink, header, etc. Hay tantos términos en el mundo del marketing digital que a veces es complicado entender qué es cada cual. Especialmente sucede con las diferencias entre SEO y SEM. De nombre similar y a veces hasta parecen lo mismo pero NO LO SON.
Pueden tener similitudes pero no son lo mismo en esencia.
En este artículo queremos explicarte cuál es la diferencia entre SEM y SEO para mejorar tus campañas entendiendo desde lo más básico.
Qué es SEO exactamente
Antes de hablar de las diferencias entre SEO y SEM hablemos mejor del primero.
A lo mejor ya has escuchado mil veces eso de SEO.
«¡Google te tiene que ver!» «Si no estás en la primera página de Google no existes»
Todas estas afirmaciones quizá ahora te suenen extrañas pero cuando sepas qué es el SEO entenderás a que se refieren.
El SEO significa «Search Engine Optimization» y hace referencia a la optimización para los motores de búsqueda (que realmente estamos hablando de Google en el 99% de los casos).
¿Qué quiere decir pues? Que el SEO se encarga de hacer amigable tu dominio web para Google y los buscadores.
¿Cómo? A través de palabras clave y otros mecanismos más técnicos que ayudan a los buscadores a entender DE QUÉ VA LA WEB.
Tanto si vendes un servicio como si tienes un e-commerce debes dejarle clarito a Google qué es lo que ofreces.
Si tienes una tienda de zapatos en Murcia, es tu trabajo en SEO dejarle claro a Google que TIENES UNA TIENDA DE ZAPATOS EN MURCIA, no una pastelería en Cuenca, por ejemplo.
Pero todavía más importante que esto es dejarle claro a Google que tu contenido y lo que ofreces es DE CALIDAD.
¿Cómo? Con técnicas SEO que te permitirán estar en las primeras posiciones de Google.
Cuanto más arriba estás, más tráfico recibes. ¡Y más ventas!
El objetivo del SEO por tanto es ESTAR EN LA PRIMERA PÁGINA DE GOOGLE DE MANERA ORGÁNICA.
Es decir, con un trabajo de investigación de palabras claves y otras técnicas para dejarle a Google todo masticado y que nos premie por ello.
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Qué es SEM exactamente
SEM quiere decir en inglés «Search Engine Marketing», es decir, marketing que se hace para buscadores de búsqueda. Es necesario una búsqueda de palabras claves para posicionar el servicio o producto que se quiera en la primera página de Google.
Y no, no es lo mismo que el SEO. Aunque más tarde te hablaremos de las diferencias entre SEO y SEM de manera exhaustiva, ahora te podemos adelantar que el SEM tiene un objetivo parecido pero no se usa de la misma manera.
El SEM pretende llevar tu web a la primera posición de Google en una búsqueda a través de anuncios de pago.
Por tanto, generalmente el SEM utiliza landing pages que se intentan posicionar en una puja de palabras claves a través de Google Ads.
Es decir, el SEM es una forma de anunciarse en Google en la que gana quien puje mejor.
No es un posicionamiento orgánico, gana quien puje mejor por ciertas palabras clave.
El punto principal es descubrir palabras claves que beneficien al negocio y que tengan pujas bastante bajas, lo que se traduciría en una alta posibilidad de aparecer entre los 4 anuncios máximos de las SERP de una palabra clave y así conseguir una gran cantidad de tráfico a esa landing page.
Además, es importante mencionar que se paga cada vez que hace alguien click.
Sí, cuanto más clicks más pagas. ¡Nunca pagar mucho fue tan sinónimo de buenos resultados!
Más información:
Todas las diferencias entre SEO y SEM
Vale, sí, ya sabes alguna que otra diferencia entre SEM y SEO pero realmente es posible que te hagas un lío.
Al fin y al cabo ambos usan las palabras claves. Después de todo es un trabajo similar para posicionar. Pero tienen muchas diferencias que veremos a continuación en la siguiente tabla:
| SEO | SEM |
| Método orgánico | Método de pago |
| Objetivo de las 10 primeras posiciones en la SERP | Objetivo de los 4 máximos anuncios |
| Se posiciona con trabajo | Se posiciona con dinero |
| Posicionamiento de cualquier URL (inicio, producto, servicio, blog) | Posicionamiento normalmente de una landing page (campañas especiales) |
| Resultados a largo plazo | Resultados a corto plazo (dura poco) |
| Más barato | Más caro |
Como puedes observar en la tabla las diferencias entre el SEO y el SEM son CLARAS.
La principal diferencia entre SEO y SEM es que el método del primero es orgánico y del segundo es completamente de pago.
Esto se traduce en que en el SEO hay que realizar un trabajo de muchos meses hasta que Google tome en cuenta tu sitio web como un sitio de calidad para enfrentarlo a las primeras posiciones. Mientras tanto, el SEM es un método «rápido», donde pagando bien y en una buena palabra clave puedes conseguir resultados inmediatos sin mucho trabajo (¡sin desmerecer el trabajo previo de investigación!).
Por tanto, el SEO tiene resultados a largo plazo, mientras el SEM tiene resultados a corto plazo.
Eso sí, en cuanto a dinero no creas que el SEM es el único al que hay que ponerle billetes.
El SEM te trae resultados a corto plazo pero es una gran inversión. El SEO te trae resultados a largo plazo pero es más barato en el tiempo.
Sin embargo, también podemos verlo al revés. El SEM es muy caro en un momento, pero el resultado de tráfico y ventas nos compensará. Sin embargo el SEO, cuyos resultados son tan inciertos y no se sabe cuándo vendrán, podría costarnos más caro por el tiempo que conlleva e incluso por el pago a profesionales que nos ayuden todo ese tiempo con auditorías, etc.
Por otra parte, el objetivo aunque sea parecido también cambia. Mientras en el SEO lo importante es llegar con trabajo a las 10 primeras posiciones, en SEM la cantidad es limitada ya que Google solo coloca un máximo de 4 anuncios en sus SERPs. Por lo que pelear en la puja no es tan fácil…
Además, el SEO y el SEM no posicionan el mismo contenido. Mientras el SEO puede posicionar cualquier URL como el inicio, el blog o los productos, en el SEM generalmente se posiciona una landing page (aunque no siempre por supuesto).
¿Una ayudita con tu estrategia online? En Libo llevamos tu web a las primeras posiciones. ¡Solo necesitas darnos un toque y al lío!
Preguntas frecuentes sobre las diferencias entre SEO y SEM
Seguro que aún te quedan dudillas sobre la diferencia entre SEM y SEO. Por eso te las resolvemos enseguida.
¿Qué es mejor para empezar el SEO o el SEM?
Lo primero que debes hacer cuando creas un dominio web con el fin de vender es olvidarte de las diferencias entre SEO y SEM y centrarte en el SEO.
Una web sin SEO te hará ver los resultados mucho MUCHO más tarde.
Puedes comenzar con una campaña de SEM si tienes presupuesto pero sin trabajar el SEO el resultado del SEM te va a durar poco.
Nosotros te recomendamos que comiences con SEO y vayas valorando con el tiempo el SEM como complemento.
Si no hago nunca SEM ¿conseguiré mis objetivos?
¡Sin duda! El SEM es un arma extra que viene muy bien. Pero si no tienes suficiente presupuesto o no quieres invertir con el SEO es más que suficiente. Eso sí, hay que trabajar.
¿El SEO es completamente gratis?
Sí y no. No es lo mismo que el SEM, que hay que pagar directamente, pero en el SEO hay que invertir.
Invertir en horas de trabajos, en herramientas digitales de pago, en profesionales, etc.
¿Puedo hacer solo SEM?
Rotundamente no. El SEM te ayuda un tiempo. Pero sin SEO tu negocio no va a prosperar.
Ahora si lo que quieres es vender x producto o servicio en un momento dado sí que puedes tirar todos tus esfuerzos en el SEM durante esa campaña.
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